[POL] Mikrodramy rosną w Europie Wschodniej najszybciej na świecie. Polska liderem regionu.
Przychody z mikrodram w Europie Wschodniej wzrosną w 2026 roku o ponad 200 proc., a wykorzystanie tego formatu w Polsce jest już dwukrotnie wyższe niż w Hiszpanii — wynika z danych Omdia przedstawionych podczas Global Microdrama & Vertical Leaders’ Summit w Cannes.
Spotkanie odbyło się w ramach MIPCOM 2026 — jednej z najważniejszych światowych konferencji branży telewizyjnej, streamingowej i rozrywkowej. Współprowadzenie Global Microdrama & Vertical Leaders’ Summit organizatorzy powierzyli Łukaszowi Wysockiemu, managing directorowi MediaSpurs i jednemu z nielicznych polskich praktyków zajmujących się biznesowym rozwojem rynku mikrodram. Wysocki był jedynym prelegentem z Polski w oficjalnym programie tegorocznego MIPCOM.
konferencja i targi MIPCOM 2026 w Cannes
Mikrodramy to seriale złożone z krótkich, zazwyczaj trwających od kilkudziesięciu sekund do dwóch minut odcinków. Są projektowane przede wszystkim z myślą o ekranach smartfonów i opierają się na szybkim tempie, wyrazistych zwrotach akcji oraz zakończeniach zachęcających do natychmiastowego obejrzenia kolejnego odcinka.
Jeszcze niedawno kojarzono je głównie z Chinami i wyspecjalizowanymi aplikacjami. Dziś stają się częścią głównego nurtu światowej branży rozrywkowej. Według Omdia globalne przychody z mikrodram mają wynieść w 2026 roku około 14 mld dolarów, a do 2031 roku mogą zbliżyć się do 25 mld dolarów.
Polska wyróżnia się na tle Europy
Dane Omdia zaprezentowane w Cannes przez Maríę Rúa Aguete, wskazują, że najszybszego wzrostu należy oczekiwać w Europie Wschodniej. Przychody z mikrodram w regionie mają zwiększyć się w 2026 roku o ponad 200 proc. — bardziej niż w jakiejkolwiek innej części świata.
Największym rynkiem mikrodram w Europie Środkowo-Wschodniej jest Polska. Korzystanie z tego formatu jest tu już dwukrotnie częstsze niż w Hiszpanii, dotychczas uznawanej za jeden z głównych motorów jego rozwoju w Europie.
Skalę zainteresowania polskich odbiorców pokazało opublikowane kilka miesięcy wcześniej badanie WPP Media. Wynikało z niego, że około 3,5 mln dorosłych Polaków korzystało lub testowało aplikacje z mikrodramami, a niemal 10 mln zetknęło się z takimi treściami w mediach społecznościowych. Nowe dane Omdia umieszczają te wyniki w szerszym kontekście i potwierdzają szczególną pozycję Polski w szybko rosnącym regionie.
— „Polska nie jest już rynkiem, który dopiero odkrywa mikrodramy. Jest liderem CEE i jednym z najbardziej wyrazistych europejskich przykładów zmiany sposobu oglądania treści. Skala wzrostu pokazuje, że nie mówimy o chwilowej modzie, lecz o formacie, który znajduje trwałe miejsce obok telewizji, streamingu i mediów społecznościowych” — mówi Łukasz Wysocki.
Mikrodramy nie są wyłącznie dla kobiet
Dane przedstawione podczas MIPCOM podważają również stereotyp dotyczący widowni mikrodram. Format rozwijał się początkowo przede wszystkim wokół romantycznych historii kierowanych do kobiet. Tymczasem w Wielkiej Brytanii mężczyźni stanowią już 54 proc. jego użytkowników, natomiast w Stanach Zjednoczonych udział kobiet i mężczyzn jest równy.
Nie oznacza to, że widownia wygląda tak samo we wszystkich krajach. Pokazuje jednak, że mikrodrama jest sposobem opowiadania historii, a nie jednym gatunkiem. W krótkiej, pionowej formie mogą powstawać również kryminały, thrillery, komedie, produkcje sportowe, dokumentalne i rozrywkowe.
Z analizy MediaSpurs wynika, że europejski rynek nie będzie rozwijał się według jednego, uniwersalnego modelu. Różnice pomiędzy krajami sprawiają, że treści, sposoby finansowania i dystrybucji powinny odpowiadać lokalnym potrzebom i przyzwyczajeniom, zamiast powielać rozwiązania wypracowane w Chinach lub Stanach Zjednoczonych.
Polska wchodzi w kolejny etap rozwoju mikrodram z dużą i szybko rosnącą widownią. Najbliższe lata pokażą, czy zainteresowanie odbiorców przełoży się na lokalne historie oraz rozwiązania dopasowane do sposobu, w jaki Polacy chcą oglądać i finansować tego rodzaju treści.
Aplikacje z mikrodramą
Źródła danych:
Dane pochodzą z analiz Omdia przedstawionych podczas MIPCOM Cannes 2026 oraz badania WPP Media dotyczącego mikrodram w Polsce.
